骑驴难下:东阿净利大跌7成,曾18次提价每斤近3000

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12年的持续增长停止了。

已经连续12年保持增长神话的东阿阿胶已经从坛上掉下来,面临着销售萎缩,利润低迷,市场环境恶化的困境。

7月14日,东阿阿胶发布2019年半年度业绩预测。该公告显示,东阿阿胶2019年上半年的净利润预计将下降75%-79%。 <=''''p=''''>

东阿阿胶解释说,公司连续12年保持增长,净利润复合年增长率超过20%。目前,随着公司规模的逐步扩大,受整体宏观环境等因素影响,市场对阿胶价值逐渐回归的预期。较低的是,公司的下游传统客户积极减少库存,导致公司上半年产品销售额下降,公司也进入了良性整合期。

受此消息影响,7月15日,东阿阿胶开盘涨停,报35.42元,合约3万多。据了解,自今年2月以来,东阿阿胶已经从64.57元的高位继续下跌。目前,股价几乎是摇摆不定的。

被称为“医药茅台”的东阿阿胶,一直以皮肤资源紧张为名,不断提高公司明胶产品的价格,特别是在秦玉凤成为东阿阿胶的总经理之后。 10年。东阿阿胶产品增加了30多倍,每公斤驴的价格从最初的160元起,一路涨到目前每斤3000元。

据公开资料,东阿阿胶隶属于中央企业华润集团,前身为山东东阿阿胶厂。它成立于1952年。1993年,它被国有企业改组为股份制企业。 1996年,它成为一家上市公司。

中国食品行业分析师告诉时间和财务,东阿阿胶从最初的几百元到现在的3000多元,很多消费者都有这样的疑问,公司是否存在巨额利润,并不断提高价格来说服消费者。从消费的角度来看,东阿阿胶的消费思维与新一代消费“快”节奏的消费行为相悖。作为一种营养药材,董'阿胶是产品效果和渠道推广的“慢节奏”。

时代财经多次呼吁董阿阿胶秘书处理与绩效相关的问题。截至记者发稿时,一直没有回复。

首次亏损

根据业绩预测,公司上半年归属于上市公司股东的净利润为1.81亿元人民币-2.16亿元。今年4月底,东阿阿胶发布了第一季度业绩公告,显示净利润仍为3.9亿元,这意味着第二季度出现了亏损,而且从未有过定期报告丢失。

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已经连续12年保持增长神话的东阿阿胶已经从坛上掉下来,面临着销售萎缩,利润低迷,市场环境恶化的困境。

7月14日,东阿阿胶发布2019年半年度业绩预测。该公告显示,东阿阿胶2019年上半年的净利润预计将下降75%-79%。

东阿阿胶解释说,公司连续12年保持增长,净利润复合年增长率超过20%。目前,随着公司规模的逐步扩大,受整体宏观环境等因素影响,市场对阿胶价值逐渐回归的预期。较低的是,公司的下游传统客户积极减少库存,导致公司上半年产品销售额下降,公司也进入了良性整合期。

受此消息影响,7月15日,东阿阿胶开盘涨停,报35.42元,合约3万多。据了解,自今年2月以来,东阿阿胶已经从64.57元的高位继续下跌。目前,股价几乎是摇摆不定的。

被称为“医药茅台”的东阿阿胶,一直以皮肤资源紧张为名,不断提高公司明胶产品的价格,特别是在秦玉凤成为东阿阿胶的总经理之后。 10年。东阿阿胶产品增加了30多倍,每公斤驴的价格从最初的160元起,一路涨到目前每斤3000元。

据公开资料,东阿阿胶隶属于中央企业华润集团,前身为山东东阿阿胶厂。它成立于1952年。1993年,它被国有企业改组为股份制企业。 1996年,它成为一家上市公司。

中国食品行业分析师告诉时间和财务,东阿阿胶从最初的几百元到现在的3000多元,很多消费者都有这样的疑问,公司是否存在巨额利润,并不断提高价格来说服消费者。从消费的角度来看,东阿阿胶的消费思维与新一代消费“快”节奏的消费行为相悖。作为一种营养药材,董'阿胶是产品效果和渠道推广的“慢节奏”。

时代财经多次呼吁董阿阿胶秘书处理与绩效相关的问题。截至记者发稿时,一直没有回复。

首次亏损

根据业绩预测,公司上半年归属于上市公司股东的净利润为1.81亿元人民币-2.16亿元。今年4月底,东阿阿胶发布了第一季度业绩公告,显示净利润仍为3.9亿元,这意味着第二季度出现了亏损,而且从未有过定期报告丢失。

对于价格上涨,东阿阿胶几乎归结为原材料短缺,已成为制约东阿阿胶发展的最大瓶颈。

东阿阿胶在年报中表示,由于农业机械化和交通运输机械化的加强,城市化进程的加快,国内驴的库存量逐年下降。同时,毛茛的大规模繁殖过程相对缓慢,将导致生态原料价格波动。上游原料供应与下游市场需求之间的矛盾将继续存在,毛皮原料短缺仍是制约公司发展的主要问题。

在原材料短缺和价格上涨的情况下,价格上涨已经成为东阿阿胶维持高毛利的一种方式。其“高端”战略也是公司保持高毛利的一个妙招。 Wind数据显示,2006年,东阿阿胶的毛利率为55%。自2011年以来,该公司的毛利率一直保持在63%至73%之间

据不完全统计,自2006年以来,东阿阿胶共进行了18次涨价。以7月15日京东平台240克的盒装A片为例,东阿阿胶的价格约为1300元。每斤近3000元。

尽管价格上涨策略让东阿阿胶品牌在一段时间内垄断了行业中的高端市场,但目前这种单纯依靠价格上涨的增长模式显然已触及上限。

从过去三年的数据来看,价格上涨呈下降趋势。 2016 - 2018年,公司主要产品出厂价分别为14%,10%和6%;复方阿胶的价格分别为14%和10。 %和0%;桃花吉分别上调了25%,0%和0%的价格。

销量方面,东阿阿胶2018年净利润同比增长2%,销量同比下降11%。

库存周转率是库存周转率的重要指标。从这个指标来看,东阿阿胶的库存周转率逐年下降。 2010年,东阿阿胶的库存周转率达到5.59%的峰值。库存快速消化,产品非常受欢迎。此后,价格上涨速度加快,东阿阿胶的库存周转率从去年的5.59%变为0.72%。

朱丹鹏说,东阿阿胶的关键问题是,从销售的角度来看,与十年前的当前销量相比,变化不大,但只是通过提高价格来保证毛利率。做吧。

观众人数减少

根据该公司的介绍,通过消费者的肖像,该公司的客户习惯于青睐中年和老年女性。近年来,28-50岁女性的比例已经超过70%,主要是70和80年代的女性,主要是购买力强的女性。年龄更小。

东阿胶主要阿胶,阿胶两大产品风靡全球,不得不面对单一的两难产品,

秦玉峰还表示,经过战略回顾,公司认为公司专业化道路的发展方向没有错。公司的Ejiao +和+ Ejiao的发展理念没有错。同时,公司还认识到,在阿胶和阿胶两大航母产品中,还需要围绕主要产品组成产品团队,打造主要品牌以外的第二和第三品牌产品。

朱丹鹏认为,中国国内保健品受众开始显得年轻化。东阿阿胶目前面临一个大问题,如何获得年轻消费者的信任。中老年人消费阿胶,这更像是对传统的信仰。 “中国保健品的总体形势正在发生变化,竞争越来越激烈,医疗保健人口越来越年轻。年轻人对中药保健品的认知度不高,加上效果不佳,个体差异原因是产品本身的争议是不变的。“

新浪做了一项调查,调查显示,67%的网民选择不再购买阿胶,21%的网友表示会购买,另有12%表示“不好说”。

东阿阿胶产品曾遭到质疑。据金融网报道,早在2016年,丁香花园等专业医学媒体曾发表过科普文章,认为阿胶的实际功效令人担忧,称为阿胶,红枣和红糖。该产品基本上没用,因为它几乎不含铁,不能合成血红蛋白,所以没有血液的影响,补血是阿胶的最大卖点。

2018年2月18日,国家卫生和计划生育委员会公益热线官员发布了微博,“阿胶,新年不值得购买”。阿胶一直以来都是保健品。它具有各种光环功能,可以支持血液,止血,改善美丽。抗胎,抗疲劳,抗癌.但是,请通过现象看精华,阿胶只是“煮麂皮”。

消息很快就被删除了,官方稍微道了歉。然而,在这个道歉微博中,国家卫生和家庭委员会没有评论阿胶的有效性。

关于阿胶的功效问题,东阿阿胶副总裁周相山博士说,2018年,东亚阿胶共投入2.41亿元进行研发,做了大量的现代医学研究。在阿胶。 “阿胶本身不等于胶原蛋白,就像绿色一样。艾蒿与青蒿素不相同。中药的有效成分只是科学认可的中药的一部分。它远非中医的全貌。“

事实上,随着技术和医学的发展,阿胶本身将有越来越多的替代品。在新消费时代,面对“千禧一代”,旧品牌E Dong Ejiao如何“欢迎”或未来?发展问题。

(北京时间财经李洪利)